2009年，优衣库开始推出UT系列产品，定位是“优衣库与全球各地设计师和艺术家共同合作的图案T恤集锦”。在无法拥有全球知名产品设计师的前提下，借助艺术家设计UT，打着所谓多元文化的招牌，优衣库“狡猾地”提升了自身的品牌价值。2008年下半年，优衣库重整旗鼓，第二次进军中国内地市场，大获成功。时任中国区总经理的潘宁认为，2008年开始流行的UT无疑是优衣库第二次成功的重要节点。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　到了刚刚结束的2014年温网男单决赛，德约科维奇身上印着红色优衣库logo的白色网球服也让不少人惊讶，这系列网球服每次推出，都会在优衣库官方网站和旗舰店里遭到抢购。在代表着中产运动的网球中，从奔驰、劳力士这样重量级的品牌之中抢下网球手，优衣库早已将佐丹奴们狠狠甩在身后。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　至此，佐藤可士和之于优衣库，正如原研哉之于无印良品。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　+J系列—快时尚的尴尬M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　虽然一件UT都不会买，但我一口气买过4件一模一样的优衣库白T：每件69元。这样的白T恤，可以用来配牛仔裤，无论是窄脚紧身牛仔裤还是boyfriend风格的都能胜任;也可以搭阔腿裤平底浅口鞋，营造上世纪80年代的朴素怀旧感;能hold住2000块钱的皮包，也能和几块钱一个的环保袋和谐相伴—前提是每天30个仰卧起坐，消除小肚腩。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　和Zara、H&M、Gap相比，作为快时尚中一个主打基本款的服装品牌，这才是我认为的成功和伟大：一件印有凯蒂猫的UT既能满足小女生的粉色梦想，一件logo全无的白T同样能让囊中羞涩的拧巴文青找到梦想的飞由(feel)。对实在的广州人来说，后者甚至更为重要。这也就是为什么，每每看到外地文艺青年发表对广州文艺生活心生羡慕的言论时，我都会默默反省一下什么叫做“身在福中不知福”。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　说起来真是太low了，我只有去广州时尚地标太古汇“大食代”吃麻辣香锅的时候，才会顺便逛下时尚地标中的时尚地标方所——结果常常是一无所获。想想看，揣着满肚子藕片、土豆片和金针菇，进入幽暗如洞穴一般的方所，在一件例外新款长裙标价3500元、一只山本耀司副牌“Ys”帆布袋标价2500元的商品中穿梭，我怎能不心乱如麻分外纠结：究竟读多少本书写多少篇稿子才能买下其中最便宜的一件单品?M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　所以我常常选择另一种文艺大妈型路径：先去天河的广州购书中心。那里一年四季如肉联厂般寒冷;工作人员常年戴污糟的灰色手套，默默整理着被翻乱的书架;孩子和成人平等地分享每一块难得的空地，或坐或卧或躺，姿势随意;每一楼层均矗立着世界上最难用的查询机器;即便用了查询机器也时常找不到想要的书。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　但正是在这种只有书的地方，可以专心地买书。买完书以后，穿过购书中心后门，大约10米远处，是今年3月底刚开业的优衣库华南旗舰店。今年春天，优衣库和法国时尚icon伊娜·德拉弗拉桑热(Ines de la Fressange)联名推出的休闲系列令拧巴文青心生欢喜，比如那件墨绿色中长款风衣，又比如那件蓝底白条衬衫裙——付款期间，我想起了2009年优衣库和德国极简女设计师Jil Sander合作推出的+J系列。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

自然舒适的大地色、考究的立体剪裁、日常使用率极高的狩猎外套、软领长大衣和收腰鸭绒服，在优衣库，用1/10的价格就能买到一件Jil Sander的设计—合作第二年，上海南京西路的优衣库全球旗舰店开张，我至今仍清楚记得，新一季+J发布后，旗舰店内的货架简直狼藉满地，基本上，所有中小号款式都在第一时间被一扫而空，大号稍一迟疑就被抢走—还有人要求销售人员直接扒下塑料模特身上的最后一条墨绿色中裙!M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　2011年秋冬，最后一季+J推出后，合作停止。传说中，爆脾气的Jil Sander无法忍受优衣库的“快销”方式，甚至还曾因为优衣库在报纸里随刊附送宣传单页推广+J而暴怒—熟悉日本零售业的人都知道，这是最常规的销售方式，既然+J身处优衣库的整体销售策略之中，就必须遵守后工业社会的游戏规则。某种程度上，这也解释了为何UT长销而+J只得3年风光。M2m中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　这是Jil Sander和优衣库的共同尴尬，也是全球化大环境下一切快时尚品牌的尴尬。据说，今年11月6日，H&M将与当红美籍华裔设计师Alexander Wang推出联名系列—可以想见，但凡王先生有 Jil Sander一半固执，他将会因为自己设计作品上的无数线头而崩溃。