5月31日一早，随着纸质媒体的跟进，特别是南方都市报、新京报、京华时报等有影响力的市场化媒体的介入，全国大媒体开始大范围关注案情进展，而此时媒体报道多为谨慎，多数改以“一女子在麦当劳被殴致死”为题。随后随着各大媒体对受害者家属及现场目击者的采访报道，舆论的关注点被引向了案件更多的细节以及犯罪者的施暴，如人民网微评就呼吁“必须严惩打死女孩的凶手”，股城网更是追问“谁给他们疯狂打人致死的胆量？”，这在很大程度上分散了网民对各种对官方质疑谣言的关注。nyq中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

上午，在三级公安部门官方微博对案件的定性后，媒体对案件的关注度达到了一定的峰值。几乎媒体都开始聚焦案件中的“邪教”成分，不断的挖掘鞭挞邪教的暴力信息和社会背景，对社会舆论开始进行正向引导。下面以当地媒体大众网、人民日报官方微博和央视新闻栏目来做详解。nyq中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

大众网：快速传播官方信息  聚焦水军议程设置nyq中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

在信息传播方面：5月31日，在舆情进入高潮期后，大众网发挥本土优势，密切关注案情进展，充分调动17市地方站、官微、微信、大众论坛、山东手机报、山东24小时客户端等多个平台参与报道，力求第一时间播报最新信息，当天就转发原发新闻稿件15篇，特别是在当天下午17时许招远市公安局召开的新闻发布会期间，大众网烟台站前方记者现场发回报道，大众网通过官方网站和官方微博实时滚动发布实况信息，以最快速度的将案情的最新进展传达给密切关注此事的网民，随后相关文章被人民网、中国新闻网、国际在线、法制网、新浪、腾讯、搜狐、凤凰网等40多家全国重要媒体转载，保证了官方信息在第一时间内向全国发散出去，很快就缓解了网民对事件的种种猜测和质疑。nyq中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

在舆论引导方面：5月31日当晚，大众网趁热打铁，再度发挥了强大的评论力量。在大众“敢当时评”栏目的“敢当头条”的重要位置刊发本网特约评论员文章3篇——“书香满心”的《招远邪教杀人案，警惕公知营销帐号裹挟民意》、“画山论见”的《对邪教活动理应“零容忍”》以及王垚烽的《跟暴力说不，丧钟才不会乱鸣》，从自媒体营销账号议程设置误导舆论、邪教暴力猖狂肆虐危害和谐、围观群众恐惧暴力冷漠反思等角度对事件进行了评论引导。