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一觉醒来，苹果改走奢侈品路线了。刚发布的Apple watch“土豪版”最高标价126800元，配置为38毫米18K玫瑰金表壳搭配玫瑰灰色现代风扣式表带。
都别激动，库克只不过在下一盘早已布局好的棋罢了，不信？一财小编来给你摆事实讲道理！
广散奢侈品领域英雄帖
Paul Deneve
2013年7月，巴黎奢侈品牌圣罗兰（Yves St. Laurent）前CEO Paul Deneve加入苹果，担任“特殊项目”副总裁，直接向苹果CEO库克汇报。
Paul Deneve曾于1990至1997年间担任苹果欧洲分公司市场营销负责人，此后在Courreges（活希源）、Nina Ricci（莲娜丽姿）、 Lanvin（浪凡）、 Yves St. Laurent（圣罗兰）等奢侈品牌公司任职。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）
Paul Deneve的重新加入，让媒体纷纷开始猜测苹果是否打算进军奢侈品市场，毕竟Paul Deneve作为一位纵横时尚圈、奢侈品行业的成功管理者，他的加入，很可能让苹果的新产品改头换面。现在看来，大家当年的猜测没有错。
“苹果很有可能希望能够利用Paul Deneve在奢侈品牌方面的专业知识来销售新产品，包括传闻中的iWatch。聘请一个从事时尚和奢侈品销售的专家将能进一步打响苹果的国际品牌，在iPhone的基础上，为苹果的新产品拓宽市场，特别是美国以外的国际市场。”这是2013年时媒体对于Paul Deneve加入苹果公司的一些猜想。
不仅如此，苹果的英雄帖还发到了工业设计师马克-纽森（Marc Newson）手中。
Marc Newson
2014年9月，苹果对《名利场》杂志称，它已雇用了工业设计师马克-纽森（Marc Newson），让他加入了乔纳森-艾维（Jony Ive）的设计团队。这位设计圈的天才的作品已被现代艺术博物馆收录，他曾接受过福特、耐克和澳洲航空等知名公司委任的设计工作。
不光是纽森，巴宝莉和耐克的红人也被库克挖走了。
Angela Ahrendts
安吉拉-阿伦德茨（Angela Ahrendts），曾是奢侈品牌Burberry巴宝莉的CEO，她于2013年加盟苹果，负责管理该公司的实体和网络零售店。尽管她的职位已从CEO降到了高级副总裁，但是苹果仍然承诺给她数千万美元的限制性股票。
Ben Schaffer
本-斯查弗（Ben Schaffer），于2013年9月加盟苹果。耐克公司备受亲睐Fuel Band智能腕带，以及新近发布的Flyknit系列跑步鞋，均来自Ben shaffer的工作室。据说Ben shaffer也参与了苹果智能手表和其他可佩戴式设备的研发工作。
挖走这么多奢侈品界的红人们，库克进军奢侈品市场的小心思早已表露无遗。
高级零售副总裁只认奢侈品界人物？
如果说库克挖走马克-纽森和本-斯查弗是为了突击产品设计的话，那么库克钟情巴宝莉的安吉拉-阿伦德茨则是要布局新品上线时的市场销售问题了。
2013年10月，苹果正式宣布英国奢侈品牌博伯利（Burberry）CEO 安吉拉•阿伦德茨（Angela Ahrendts ）将成为他们的其中一员，担任高级零售副总裁一职。对于安吉拉的加盟，前零售副总裁、苹果功勋老员工罗恩•约翰逊认为是一个“天作之选”。除此之外，库克也认为安吉拉“是全世界最适合这个职位的人”。
阿伦德从2006年7月起一直担任Burberry首席执行官。苹果和Burberry在2013年9月合作过，当时苹果让这家公司提前使用iPhone 5s拍摄其在伦敦的时装表演，一个月后，阿伦德变成了苹果的高级零售副总裁。
阿伦德在声明中称：“非常荣幸加入苹果并在明年就任这个新设立的职位，非常期待与苹果的全球团队合作，进一步丰富消费者的线上和线下体验。我们对苹果产品和服务的创新和对人们生活的影响一直很赞赏，希望能为该公司在改变世界上的成功和领导力做出小小的贡献。”
实际上，苹果的上一任零售副总裁 John Browett 也是奢侈品牌界的人物，只不过由于他本人的执事风格与苹果有冲突，只在这一个位子上干了6 个月就被苹果扫地出门了。
John Browett
当Browett加入苹果时，Tim Cook称他是最适合的候选人，只不过不到1年的时间Browett就已经离开了苹果。
Browett在采访中表示，自己并不适合苹果文化。他提到：“苹果公司非常棒！人们都很好，他们有最好的产品，最好的文化，我自己喜欢在那里工作。不过问题是自己并不适合那里，所以这也是我离开苹果公司的原因。”最后，Browett还表示能在苹果工作是最幸运的事情，他在苹果公司学到了很多。
不得不说，库克真的是用心良苦的下了一盘大棋，只是这次12万多的奢侈手表，屌丝们就算卖掉两颗肾也买不起了吧。
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