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新 媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品，它不仅仅是内容本身或实现内容的技术形式，而是以手机、移动电视、网 络、数字电视、数字电影、触摸媒体等为平台，通过漫画、动画、电子书、表情、彩漫、漫宠等形式，向观众展示动漫内容的新产业业态。
在中国新媒体动漫发展进程中，手机动漫逐渐成了最重要的组成部分，2011年至2013年，手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%，远 高于动漫产业整体的增长率。今年，中国进入4G时代，新技术带来了手机动漫产业链巨大的改变，将带动更多的终端产品进入新媒体动漫领域，也将吸引更多的人 参与到内容创作中，这些变化体现在传播机制、盈利模式、品牌经营、营销手段等方面，推动整个新媒体动漫产业向纵深方向发展。
为了应对4G带来的变化，推动产业提质升级，打造中国新媒体动漫产业的行业标准，同时与国际动漫产业相接轨，2013年7月，文化部公布了“手机动漫文 件格式”“手机（移动终端）动漫内容要求”“手机（移动终端）动漫用户服务规范”和“手机（移动终端）动漫运营服务要求”4个行业标准，构建了手机（移动 终端）动漫的标准体系。就四大标准来看，既有引导性的，也有规范性的，引导与规范相辅相成，不仅涵盖了手机动漫运营的核心环节，也成为引导产业整体提升的 强力保障，起到了“行业发展起点高、创业企业门槛低”的“一高一低”作用，形成动漫产业乃至文化产业新的经济增长点。
标准发布后，中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都围绕标准进行了各自平台的升级改造。腾讯微漫APP的改造主要在文 件格式方面，打造的腾讯动漫服务平台让作品进入平台时就符合标准；中国移动手机动漫基地对全系列产品实现标准化，积极开拓自身产品与海外产品的对接，还通 过动漫编审资格认证培养动漫产业人才，提高动漫编审人员的综合素质；爱奇艺网站在进行标准应用后，可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流，提高了观看体 验。
围绕手机动漫标准的重点工作可从以下三方面进行：首先是强化内容提供商专业化培训，提供各种专业化课程，免费开放动漫编审资格培训和认证考试；其次是进 一步优化制作工具，在现有基础上简化内容提交流程，优化审核流程，将内容以最快速度推向市场；再次是面向非移动用户开放服务，通过平台开放、产品融合、第 三方支付等多种手段实现一体化体验。在产业发展过程中，可通过基础改造、平台升级、技术支撑、主题创作、内容示范、应用培训、调研、宣传推广等方式，推动 手机（移动终端）动漫标准在行业中的应用和持续优化、改版、升级，并结合产业发展实际趋势推出符合手机（移动终端）特点的动漫产品。
未来，手机（移动终端）动漫标准的发展有4个方向：一是硬件环境——可以规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机，并在手机制造中严 格按照手机动漫行业标准制定有关配置；二是运营商的软件规范——要规范准入和播放的系统管道，规范配套软件的使用；三是服务商——作为动漫内容的软件转换 服务者、推广者以及运营服务者，内容安全、版权管理等行业规范化很重要；四是内容制作商——应大力开展理论研究，引导动漫公司从品牌定制、行业应用、跨界 融合等方面进行创作转型。
从标准发布到根据标准举办主题创作活动，再到运营平台的升级改造、创作工具的研发和示范产品的创作，以及教材的编写和人才的培养，这一系列举措所表现出 的不仅仅是手机（移动终端）动漫标准自身的发展演变，同时也是建立起手机（移动终端）动漫标准和产业研究与发展的长效化机制。当然，手机动漫行业标准的制 定和实施是一项长期与艰巨的工作，它不仅与行业相关环节有关，更需要政府、业界合力，尤其需要政府牵头主导，多领域相互协调。新媒体动漫产业发展要与手机 动漫行业标准相结合，做到产、学、研的融合，集结全国范围内和手机动漫相关的行业精英形成联盟，协调内容商、运营商、服务商等各方关系，共同摸索建立规范 模式。
（作者系中国移动手机动漫基地副总经理）
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