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南华大学出版学研究所创所所长 王禄旺
二 十一世纪是知识经济的时代，知识经济代表人类对经济活动有了一种新的体认，也就是说社会对于经济价值的创造，其主要来源乃是知识之创造与应用，此点与过去 人们每每以土地、原料、资金、机器设备等为价值创造或生产力来源大异其趣。在知识经济的社会里，知识是经济发展的关键因素和内在动力。知识既包含自然科学 和技术的知识，也包含人文社会和一般的知识。知识经济的发展是这两类知识互动作用的结果。掌握知识的人主要是脑力劳动者而非体力劳动者。这种人不仅是科技 人也是文化人，只有掌握知识的人才能把无限的知识变成无穷的财富，也才能把社会不断地推动向前。
知识经济时代的到来，引发了全球性的出版革命，这场全球性的出版革命是伴随着信息高科技的发展，所推动的经济全球化的大趋势而出现。经济的讯息化、全球化深刻地影响了台湾的出版生态环境。其较特出的主要趋势有1.高新科技广泛应用于出版，出版已成了中间省略工业，只有作者与读者之互动关系。2.产业性质及结构作重大改变，出版日趋极化，只有大型及小型出版社能存活，不能适应之中型出版社势必消失。3.藉由因特网之开放，及通过入世之活动，经贸市场日益国际化、全球化。4两岸关系最后势必松绑，两岸彼此间应保持既竞争又合作之姿，加强国际交流及互动。
受到全球及两岸政经环境的影响，台湾出版产业这几年接二连三地引发了多项劲爆新闻。首先是成立了有41年之久的新学友连锁书店的跳票事件，导致相关业者对出版产业上、中、下游的产销与物流制度进行检讨；其次是网络原生报「明日报」因长期亏损，集资不顺宣布关站，其所拥有之人力悉被香港壹传媒集团聘入，于台湾创设壹周刊，使得港式狗仔文化正式登台，而后又在2003年壹传媒旗下的「苹果日报」正式在台创刊，八卦风席卷台湾媒体；第三则是香港李嘉诚集团以合并、收购的方式，将台湾的城邦出版集团纳入其下的上市公司Tom.com，企图建构华文世界最大的平面媒体平台。
台湾的出版产业，其产值仅占全体产值的0.5%， 比例可算是相当微小，本不足讨论，但是出版产业占有内容产业的领航地位，出版产值的多寡代表国家国力的强弱，出版事件的发生，对于社会所造成的震撼自不容 小觑。目前台湾的整体经济面临了景气衰退、产业外移、失业率上升等现象，加上近几年台湾本岛以及全球动乱事件频繁，对原本已是高度竞争的出版业更是雪上加 霜。即使面对两岸加入WTO后，大陆庞大市场所带来的商机是否可以立即为台湾出版业带来鸿运，仍在未定之天。但长久以来，台湾出版风气开放，发展蓬勃，累积的知识及创意仍优于亚洲各国，在大环境衰退之下，未来的台湾出版业也将调整自身脚步，展现不同风貌，方能因应全球化所带来的冲击。
以下罗列几项台湾出版产业未来可能的发展趋势：
一、规模两极化
台湾蕞尔小岛却有七仟余家出版社，二仟多万的人口，年产书种高达三万余，故库存严重退书率高，过去被视为健康的退书率（20%），现在普遍都已超过三成，甚至单月高达四成、五成。在在都已显示台湾的出版业已走入了新商品太多而实销量不足的恶性循环。而台湾出版业（包含通路）年营业额约500至600亿新台币，平均算来每家每年的营业额不足新台币一千万，足见台湾出版业平均营业规模太小是其先天性特质。地区狭小，加上潜在消费人口少，造成图书市场规模小于世界其它各国。
跨 媒体、跨业结盟及并购等在外国、在华文出版世界正方兴未艾，这种趋势一方面是因为经济全球化追求规模竞争的延长，另一方面则是在网络和其它信息科技发展的 带动下，原各有范围的不同信息产业，界限渐趋模糊，互相渗透混合，组合成新的信息产业。原本划地为牢自成天地的出版业已被卷入新的经济结构中，并已成为其 中的核心内容，且成为了推动知识经济发展的先趋。未来的台湾出版业也将出现「大者恒大，小者恒小」的情形，大型集团仍持续并购小型出版社，并以「利润中 心」为模式，旗下子公司共享通路行销等管理平台，但各家的编辑室仍采独立分工之模式；而部分具特色之出版社将朝「专业出版社」方式经营，强调自身特点，以 「小而美」且「量少质精」的出版理念继续为读者服务。
在 书店经营方面亦同，近年来台湾大型连锁书店当道（表一），造成传统小书店几无生存空间，纷纷倒闭。这些大型书店同时又纷纷成立物流中心，自行扮演编辑及发 行的角色，对出版社及发行商的利润空间造成挤压，地区性的小发行商面对大发行商及连锁商的竞争，经营困难；再加上便利商店的蓬勃发展，对小书店的影响更是 深远。未来一般性图书的销售仍是连锁书店天下，小书店若要从中生存，必须锁定特定目标读者，以「专业书店」方式经营（如：专卖计算机书、建筑书、美术书 等）。
表一 台湾连锁书店一览表
二、内容通俗化
台湾近年来阅读率年年下降，读者花在阅读书籍的时间愈来愈少，也造成出版类型的转变：（表二）
(1) 网络出版日益兴盛：目前台湾大部分的人都可轻易接触网络，一天中被网络占据的时间也愈来愈多，年轻族群也慢慢能接受在网络上阅读文字，因此有了「网络小说」、「电子杂志」等的出现；而相对地读者也逐渐能接受在网上刷卡购书，使得网络书店开始转亏为盈。
(2) 影视书籍当道：受日韩文化影响，台湾电视圈流行「偶像剧」，而相关的影视书籍也随之大卖，剧中捧红的年轻偶像纷纷出书，不论「写真书」、「美容书」、「理财书」，只要挂上「明星」作家，几乎都能大卖。
(3) 图像化时代来临：从几米在两岸三地的走红，开启了图文书的出版形式，年轻族群愈来愈不喜欢阅读文字，「图多文少」的方式大受欢迎；这也影响到其余书籍的编辑模式，以照片增多或是MOOK的型式来编辑，开启了「图像化出版」的新时代。
表二 2003年台湾金石堂书店新书畅销排行榜
|
名次 |
书名 |
出版社 |
作者 |
销售量(本) |
|
1 |
哈利波特(5)：凤凰会的密令(上、下) |
皇冠 |
J.K.罗琳 |
103,545 |
|
2 |
执行力Execution |
天下 |
赖利包熙迪 |
29,848 |
|
3 |
郑弘仪教你投资致富 |
高宝 |
郑弘仪 |
20,798 |
|
4 |
危险心灵 |
皇冠 |
侯文咏 |
17,204 |
|
5 |
幸福人的座右铭 |
方智 |
吴淡如 |
15,412 |
|
6 |
一本女人写给女人的理财书 |
方智 |
萧碧华 |
15,078 |
|
7 |
生活智慧王(2) |
东森媒体 |
生活智慧王 |
11,519 |
|
8 |
你转身，我下楼 |
红色 |
敷米浆 |
10,226 |
|
9 |
做个好命女 |
方智 |
吴淡如 |
9,721 |
|
10 |
创造自己的价值 |
方智 |
吴若权 |
9,513 |
资料来源：金石堂2004年1-2月号出版情报
三、型式数字化
出版已不再是单一的纸本图书而是跨媒体的多文本产品，应朝多元科技产品发展，出版技术的全面革命主要是由计算机信息科技的进步所带动。从DTP（desktop publishing） 到多媒体光盘的问世，从光盘到因特网，只有在ｅ─ｂｏｏｋ产生后，出版真正革命才开始登场。网络出版与电子出版，结合桌上出版与多媒体出版的开发，才令出 版出现一个全新的型态，这种变化从载体和材料、性质和功能，从生产模式和运作，从编辑出版表达形式到阅读型态，都起了极大的根本变化。
四、人才专业化
台 湾内部近年来推动本土化教育，出版人员及出版题材多与本土有关，致造成出版品及市场集中于本土地区，难以跨越国界。出版人员由于外语能力不足，国际视野不 够，国际版权谈判及选题正确性极可能产生问题。根据调查，台湾出版业界认为政府应对创作人才、经营人才的培养与教育训练多加强。也有人认为「人才不足」是 台湾出版产业在华文市场及全球出版市场中的弱势，应进一步培养专业人才，才是出版社未来的核心竞争力所在。台湾出版业未来应把国内市场当作基地，而以国外 市场为发展目标，这种经营方式才不会受制于国内市场太小发展困难。而欲进军国际市场时，除了资金最重要的便是人才。出版业可透过具国际观或国际事务经验的 人才与国外或是大陆合作，据以进军国际。近几年的台湾，出版教育已渐渐萌芽，除原有在大传相关科系下设置的出版课程，1997 年南华大学设立出版学研究所（今更名为出版事业管理研究所），就是希望透过研究所的高等教育，培育具国际观之出版专业人才。
另 外，两岸携手合作共创华文市场或是进军国际市场是未来必走之路。入世之后，大陆虽已明言不会全面开放出版市场，但时势所趋，走上开放市场是必然，台湾出版 业也没理由再靠政府保护生存。双方应本整合分工之原则，各尽所长发挥优势以争取综效，两岸应保持一种「合作而非竞争」的关系，免得沦为国际竞争国内化。但 目前两岸仍有许多相关的法规待制定或松绑，未来也希望随着双方交往日趋频繁而循序改善。
在 知识经济的时代里，出版产业与其它产业一样都面临着高度竞争，为了迎接来自国内与国外的出版竞争，出版业追求经济规模化的需求日益彰显；世界出版业发达的 国家基于整合分工、经济自由化、国际化、全球化以及信息科技化的趋势，早已成就许多对全球出版市场颇具举足轻重的出版集团，譬如德国的贝塔斯曼出版集团、 日本的讲谈社等。台湾市场狭小，出版社众多，在富者愈富穷者愈穷的铁律下，购并、整合、同异业结盟是未来必走之路，Tom.com对台湾平面媒体连续并购案，使得台湾图书出版的百分之三十和杂志出版的一半版图成为Tom.com所有，此部份宣告了台湾本土出版产业藉由集团化，扩张经济规模，投身国际大资本市场，竞逐华文市场及国际市场的产业策略。
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