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如何借助传媒力量，推广2010年广州亚运会品牌，使广州亚运会更具影响力？除了依靠报纸、广播、电视等传统媒体传播外，近日，广州亚组委将新媒体的运用纳入广州亚运会的整体传播战略中，希望新媒体发挥独特的优势，在广州亚运会的对外传播上实现新的突破和跨越。
昨天下午，“2008广州亚运传媒论坛”在广州举行。各传媒集团领导、新媒体行业的高管、传媒专家学者为广州亚运如何利用媒体传播推广亚运品牌建言献策，谋划探索新媒体在亚运传播中的独特战略，论坛聚焦在媒体融合与广州亚运的跨媒体传播之上。
传媒集团领导
亚运品牌推广需做“四篇章”
推广亚运品牌，需要借助新媒体传播，但传统媒体实现创新性传播，对提升广州亚运的影响力也非常重要。
南方日报社副总编辑、南方网总裁欧阳农跃表示，作为具有高度期盼而又内涵丰富的广州亚运会的宣 传报道，南方新闻网要在继续保持南方报业传播集团的视觉高端、立意深远风格的同时，更加善用新技术手段，创新传播方式，探索新的传播形态，适应新时代的读 者，为广州亚运会的成功举办发挥积极作用。
羊城晚报报业集团副总编辑刘海陵在论坛上提出，由于传统媒体的新闻优势以及现行的传媒体制，从 根本上决定了传统媒体仍然是亚运传播的主力军；但网络媒体的信息汇聚性、资料保存性、检索方便性，使其在亚运传播中比传统的报刊更有优势。积极推进传统媒 体与新媒体的互动与融合，从而高效率、全方位地传播广州亚运，应当是一个重要的媒体运作战略。
刘海陵表示，近年来羊城晚报积极推动传统媒体与新媒体的融合，做了大量的探索，羊城晚报与金羊网的报网互动做得非常成功，比如两会报道、今年南方大雪灾、汶川大地震等，报纸和视频同步播发，取得非常好的效果。这些经验完全可以应用到广州亚运会的新闻传播中。
羊城晚报对亚运的宣传，动手比较早，早在21年前，广州第一次提出“申亚”开始，羊城晚报就开 始进行跟踪报道，一直延续至今，热情地为广州成功申办亚运鼓与呼。刘海陵透露，羊城晚报报业集团对于2010年广州亚运会的报道，已制定详细的计划，不同 阶段将采取不同的措施。其中有一条，就是在前亚运时期，将谋求与同城媒体进行多项目的合作，共同推广广州亚运品牌。例如，羊城晚报可以与广州的电视台联合 策划一些新闻专题的采访活动，共同采访、共同播发，报纸见文字、荧屏见影像，让市民安坐家中享受到丰富的亚运大餐。此外，谋求报纸与主流网站的合作，报纸 与广播电台的合作，报纸与报纸之间的合作，都在议题之中。
谈及在亚运品牌推广上传媒该做些什么，刘海陵归纳为“四大篇章”。创卫、旧城改造、地铁新线开 通、场馆建设……这些都是乘着亚运的东风带来的城市变化，深受市民认同。这一“形象篇”，各传媒应大书一笔；亚运会激发了群众参与体育运动的热情，这是亚 运精神之一，传媒应该将其纳入“参与篇”；迎亚运的一系列活动激发了广州市民的文明意识、东道主意识、志愿服务意识，市民素质、公共秩序、城乡环境、社会 风尚朝着“一流”的目标迈进，这是媒体理应记录的“升华篇”；亚运会的举办，不仅是体育盛事、经济盛事，也是一场文化盛事。积淀了两千多年的广州文化，赋 予了广州独特的魅力，各大媒体也应该聚焦于此“文化篇”。
广州日报社副总编辑顾涧清表示，传统平面媒体在保留自身优势的前提下，向电子媒体、网络媒体进军，并通过网络媒体向音频、视频以及文本混合发布转变，也是目前媒体融合的必然趋势。
专家学者
媒体与体育已是共生共荣
在当前传播渠道多元化、受众市场不断细分、传媒生态格局走向融合的大背景下，广州亚运应该如何通过独特的品牌战略、营销手段和执行计划，提升城市美誉度，争取受众的关注，成为体育营销的一大课题。
处于这样的“碎片化”时代，广州亚运如何实现跨媒体传播？暨南大学校长助理、校长办公室主任林 如鹏教授认为，面对碎片化的趋势，需要更精准地找到目标受众。因此，举办一场体育赛事，就不得不利用组合媒体间的“协同”和“叠加”效应来充分地推广与宣 传自己。此时跨媒体的集团则会显现出更多的竞争优势。
跨媒体是横跨平面媒体（报纸、杂志、图书等）、电子媒体（电视、广播、电影）和新媒体（网络媒 体、手机媒体、车载媒体、楼宇、户外媒体等）的三维平台组合。林如鹏指出，这样的组合能使客户花费最少的钱达到最大的传播效果，已成为国际传媒集团的一种 通用经验，在世界范围内开始流行。
“跨媒体传播可以让广州亚运达到1＋1＞2的效果。”林如鹏建言，在“注意力经济”下，为了争 夺有限的眼球，媒体与体育已经形成了一种共生共荣的关系。广州亚运必须有整合营销传播的观念，将区域经济与区域文化结合起来，利用跨媒体传播，充分发挥不 同传播平台之间的协同效应，并紧密结合广告、公关等手段，使信息的效果最大化，借承办亚运之机来提升城市的知名度。
新媒体行业高管
手机网络让亚运无处不在
近日，北京奥运会第一次设立了新媒体转播权，这是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。这一喜讯让新媒体看到了未来，信心十足迎接新挑战。
中国联通广东公司副总经理周友盟信誓旦旦地表示，3G时代的手机传媒将让广州亚运无处不在。在 亚运期间可以通过手机直播、视频分享、3G宽带，3G网络使亚运更加精彩，更加无缝地传播。例如固网、宽带和3G视频互动，3G无线宽带和宽带、固网的融 合，可以进行手机和电脑的实时互动，满足不同场景下的多媒体及时通讯。同时提供移动和固网终端之间的视频电话、视频会议、视频点播业务。
“互联网可以是广播，也可以是随时更新的报纸，在互联网的页面上开一个视频窗口，也就成了电视。”网易公司副总裁、网站部总编辑李甬认为，互联网在传播上具备绝对优势，互动这一网络媒体最本质的特征，也是其最大的生命力所在，将让互联网发展和亚运品牌推广实现互利双赢。
起步较晚的新媒体城市电视也发现了亚运带来的千载难逢的传播创新契机。广州珠江城市移动电视有 限公司总经理赖朝晖表示，城市电视将在2010年亚运会之前，实现对出租车、公共楼宇、商业场所等的全面覆盖，把宣传亚运与提升广州的城市文明形象，提升 广州市民的文明素质，提升广州与城市间、国际间文化交流的程度结合起来。
媒体与体育已经形成了一种共生共荣的关系。广州亚运必须有整合营销传播的观念，将区域经济与区域文化结合起来。”
———林如鹏（暨南大学校长助理、校长办公室主任）
“南方网将为广州亚运会的成功举办发挥积极作用。”
———欧阳农跃（南方日报社副总编辑、南方网总裁）
“传统媒体的新闻优势从根本上决定了传统媒体仍然是亚运传播的主力军。”
———刘海陵（羊城晚报报业集团副总编辑）
“传统平面媒体向电子媒体、网络媒体进军，是目前媒体融合的必然趋势。”
———顾涧清（广州日报社副总编辑）
“3G网络使亚运更加精彩，更加无缝地传播。”
———周友盟（中国联通广东公司副总经理）
“在互联网的页面上开一个视频窗口，也就成了电视。”
———李甬（网易公司副总裁、网站部总编辑）
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