随着中国经济的快速增长,消费者对奢侈品的需求日益凸显。Bain &Company发布的报告称,中国已成为世界上增长最快的箱包首饰消费群。今年,中国的奢侈品市场增长了23%,这个数字意味着843亿人民币。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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Louis VuittonxbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　不过全世界最关心的是,中国人到底想要什么。根据这份报告,Louis Vuitton, Chanel和Gucci是在中国最有吸引力的品牌。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　Bain &Company调查了约1500名中国大陆消费者,其中月收入介于5000至15000元之间,居住在北京、上海等一级城市的家庭,每年在奢侈品上的消费会在21000元左右。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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GUCCIxbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　在调查中,15个高端品牌透露,他们在过去的12个月里,在中国新开了80家新店。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　中国的奢侈品消费者的主体年龄介于25岁至44岁;而在日本和欧洲,肆意挥霍的年龄段是在40岁以上。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　中国富裕消费者的数量在快速增长,有观点称:到 2015 年,中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。全球著名市场研究机构益普索(Ipsos) 及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查,并对他们购买行为背后的原因进行分析,以帮助商家在竞争中获取有利地位。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　调查对象中男性占绝大多数(占78%),多集中在30--50 岁年龄段(占89%),他们是富裕消费者中的绝对主力。调查发现,富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时,展现出不同的特征。同时,调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　奢侈品消费总貌以及男女间的差异xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　从各类奢侈品拥有程度来看,中国富裕消费者中,拥有最多的奢侈品类别是汽车(43%),其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的话,在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车(51%)和腕表(38%),而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多奢侈品企业而言,首要任务是要占据消费者的头脑份额--即当提到奢侈品时,让消费者能联想到自身的品牌。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　从这个角度看,路易威登是最成功的企业,有27%的被访者提到路易威登,其次是百达翡丽(占17%)、香奈儿(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分,在女性被访者中,知名度排名首两位的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%),这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44% 和43%)最高有关。另外,古驰的知名度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高,因此一提到奢侈品品牌,男性被访者更容易联想到汽车品牌,其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽,也是他们较熟悉的奢侈品品牌。xbF中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站