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抖音火爆现象剖析与反思
时间:2020-09-29 17:48:26  来源:中国出版传媒网   作者:姚志  网站首页     

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  作者    安徽省安庆市城市管理局 姚志GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  近两年来,抖音一经推出,便风靡当下,异常火爆, 但也饱受争议, 褒贬不一。有人说抖音不是个好东西, 有人说再也没有比抖音更好的东西。如何正确看待抖音, 是个值得探讨的话题。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  一、抖音的火爆,至少具备了以下八个方面的特性:GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  1、具备了媒体发展的时代性。抖音已经日益深入地影响着现代人的生活。就其本质而言,抖音并非突然出现的文化产物,而是互联网时代大众文化与网络技术相互结合的生成物。它作为一种新型的传媒,具有内容丰富、类型齐全、制作简单、准入门槛低、传播速度快、空间和时间适应性强,其“短、平、快”的特点展示出了强大的竞争优势和传播优势。同时也让摄影、视频技术由专业化、艺术化趋于生活化、草根化,受到社会各个层面的广泛参与推崇。一定程度上, 契合了当下人们热衷自我表达, 以及快节奏生活,碎片化阅读的特征。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  2、具备了全民认可的大众性。据北京商报报道,截至2020年8月抖音的日活跃用户数已经超过6亿 。受到如此大规模人群的喜爱,主要是抖音在内容推荐和发布上,真正做到了去中心化,打破了明星等公众人物垄断粉丝的现象,以平民化、草根化的创作方式,满足了普通使用者自主参与、自由表达的心理。通过点赞、关注、评价等交互手段, 增加了作者的创作欲望。抖音视频,只需15秒,就可轻松展示自我,一不小心就有成为“网红”明星的可能。当下,抖音已成为普通民众观察记录自然社会,反映生活,表达情绪的一种方式, 同时也是了解世界、了解他人、了解不同文化、了解不同生活的窗口平台。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  3、具备了形式内容的多样性。抖音,是个“万花简” 能够使得“万人迷”, 在于它的形式内容的多样性。通过对比、音乐、舞蹈、氛围等,采用视听结合的形式,不断地变换场景,吸引人的注意力,避免了厌倦感。比如:用“类似广场舞”的音乐,创造了一批批拍摄者;用图片幻灯片方式,创造出大量的“心灵鸡汤与养生绝技”;用挑战话题吸引大量参与者…总之,抖音整合了文化、科技、娱乐、音乐等多种元素,给人带来爽的感受,使人轻松愉悦。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  4、具备了感观刺激的观赏性。一方面,有部分主流媒体和名流明星的介入,达到的引人注目、强化事物、扩大影响、引领潮流的效果,助推了“抖音”的走红。另一方面,短视频本身的风趣幽默、肆意洒脱、搞笑搞怪,亦不需要表达太多思想情感,理解起来不费劲,人们以放松的心态欣赏,加上它声情并茂、雅俗共赏、类型各异的特点,很容易吸引人们的注意力。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  5、具备了身临其境的感染性。抖音的每个视频几乎都是只将高潮部分呈现给你。为了能够被推荐,这些视频几乎把一切过渡或废话都砍掉了,因此,无论是在视觉冲击力,还是在拉近用户与短视频的空间距离, 让人产生身临其境的感觉,相对于其他软件的局限性,都有了很大的提升,这是抖音的制胜关键。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  6、具备了投其所好的选择性。不少人喜欢抖音, 主要是其操作很简单,不那样复杂,打开App,就可以直接观看视频,对于自己不喜欢或者不感兴趣的内容,动一动手指就可以直接略过。其内容的发布不再是依赖所谓的订阅制,而是采取基于兴趣爱好的“推送制”,系统会通过所谓的“大数据推送”,根据个人经常浏览的视频类别,推送给你同类的内容。从而打破了大V垄断流量的游戏规则 ,只要你的内容符合“同类”的口味,就会得到大量流量的支持。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  7、具备了产品推介的商业性。抖音让人娱乐放松的同时, 延伸出的商业价值不可估量。作为巨大流量集中的平台,它通过视频浏览率、播放发布率、热播点击率,带火了很多商家,出现了不少网红,有的吸引了成千上百粉丝,粉丝的积累就是财富,达到了名利双收。有的通过开通橱窗,承接广告,产品推销,经济收获颇丰,网红经济的巨大能量不可小觊。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  8、具备了各取所需的实用性。抖音大量的实用操作视频,为人们学习知识,掌握技能提供了平台。从课程软件、生活起居、歌曲舞蹈、餐厨饮食、文档处理等等,一应俱全,想学就学。视频观看,通俗易懂,不收费用,实操管用,各取所需,老少皆宜。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  二、抖音受到批评争议,主要体现在以下几个方面:GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  总体来讲, 抖音存在着虚假有害内容、断章取义、伦理失范、推送同质化过多、造成网络成瘾、注意力退化、虚拟与现实交互失衡等问题。具体表现为:GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  1、歪理邪说让人淡忘初心。好看的抖音,让人发笑,有毒的抖音,让人发抖。为吸引眼球,博取点击,有的作品展露曲线美,有的走愚昧路线,有的则是将模仿进行到底,形成了“亚文化”的温床。短视频中那些黑厚学、歪理论、灰段子、伪鸡汤…表面上看着有理有趣,其实已违背了当今社会的主流文化和核心价值,正在潜移默化的改变大众对世界的认知,影响人们看待问题的视角,误导是青少年的价值取向,让人淡忘初心,乱了本心。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  2、过度沉迷让人容易走心。抖音是我们日常消遣工具,不能当作做梦的平台。对手机控、抖音控人群来说,不能过渡痴迷,一不小心跌入其中,就像是吃了精神鸦片,慢慢中毒,不能自拔,陷入了虚无浮躁的沼泽。表现出:做事不用心, 工作常分心, 与人不交心, 只对抖音很走心的生活状态。但愿我们休闲之余只是玩玩抖音,而不是被抖音玩完。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  3、网络虚拟让人出现花心。在美颜、滤镜、pS等功能的操作应用下,不少抖音短视频制作是美仑美焕,极具魅力,充满诱惑。美景、美人、美食、美句比比皆是。让人们享受到:“满屏都是小姐姐、放眼皆为大长腿、大妈阿姨不显老、动物萌态都很好”的视觉盛宴,短视频的虚虚实实、真真假假,使人眼花缭乱,目不暇接,以致不少人把虚拟网络当成真实生活,春心荡漾,魂不守舍,分心走神,刷屏上瘾。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  4、身体受损健康让人担心。抖音的快餐文化严重刺激人的大脑,使大脑持续处于亢奋状态,造成精神衰弱,内分泌紊乱,一旦长时间刷屏,长了放下手机,就会使人陷入空虚、麻木、愚钝的情情绪中,提不起对生活的兴趣,影响了人的精神健康,有时它就像是隐形的慢性杀手,能在不经意间毁掉许多人的未来。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  三、正确对待抖音,应着重把握两个方面:GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  抖音发展空间巨大,潜力无限,需要认真把握趋势,才能其保证健康有序的发展。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  1、宏观层面上: 需要政府部门、后台运营、作品发布、社会阶层等各方面相互协调、深度融合, 形成具有特色的应用模式, 培育更具特色的网络文化和网络价值导向。需要政府部门加大监控力,作品需要提升公信力,社会舆论监督要有鉴别力,个人把握要有自控力。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  2、整体要求上:媒体抖音号要坚持"正能量、暖新闻"的总基调,以正面、积极内容为题材,用富有人情味的方式和形态来表达。要根据媒体属性来实现账号的准确定位, ,优化媒体抖音内容生态。要在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下,媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化变现方式,以实现公共服务和市场收益之间的平衡关系。GhC中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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