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ZARA加速:物流成本过高 快时尚“十年循环”
时间:2014-07-17 16:27:06    来源:    网站首页    我来说两句()

 快时尚中国十年循环,失败者比成功者多。而西班牙高街品牌ZARA却在加快在华扩张步伐,计划将门店开至三、四线城市。 HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  西班牙高街品牌ZARA正在加快在华扩张步伐,计划将门店开至三、四线城市。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  日前,ZARA全球执行总裁艾海肃在为上海南京西路店装修后重新开业揭幕时,进一步向时代周报记者证实,该计划正处于商讨阶段。“如果当地有一个很好的选址,而且消费者有需求的话,我们会在三四线城市开设我们的店。”HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  截至目前,ZARA已经拥有超过1750家店铺,遍布在全球86个市场主要城市的商业中心。2007年,ZARA正式进入中国大陆市场并迅速在 大陆崛起,目前在全国已拥有门店400多家—这在ZARA的全球店铺中的比例惊人。其中北京、上海两大一线城市已超过40家之多,短短6年时间,ZARA 已经进入了大陆53个城市,覆盖了21个省份、四大直辖市。仅2012年,ZARA在中国市场就增加了超过120家门店,这些新扩张的门店基本都集中在 一、二线城市。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  如今,ZARA已经嗅到三、四线城市市场的商机,当然,挑战也伴随左右。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  海外市场弥补国内“严冬”HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  有分析人士向时代周报记者指出,中国三、四线城市市场的确能够为ZARA在中国的进一步生长提供养料,而其母公司Inditex集团下属其他品 牌也依靠ZARA建立的知名度正在打开中国市场。ZARA此举,或与其在西班牙国内“不景气”,希望进一步依靠海外市场拉动业绩、提高利润相关。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  根据Inditex集团公告,今年上半年公司净收入达到9.51亿欧元(合12.5亿美元),而去年同期数据为9.44欧元(合12.4亿美 元)。其间,Inditex集团的净销售额达到76.6亿欧元(合101亿美元),这较去年同期72.4亿欧元(合95.5亿美元)的净销售额高出6%。 如果以当地货币计算,Inditex集团今年上半年的净销售额同比增长率达到8%。尽管今年上半年业绩高于市场预期,但这却是这家著名的西班牙时尚零售商 最差的业绩表现。此前几年,该零售商的业绩表现持续强劲。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  “Inditex的全球业绩表现良好,尽管在西班牙国内他们正经历着一个已经持续两年的经济衰退,2013年第二季度的失业率达到 26.26%。ZARA是Inditex集团最主要品牌,它的主要销售市场目前依然还在欧洲。根据现有的数据,Inditex在西班牙国内的销售额占 19.3%,其他欧洲国家贡献了44.6%,美洲地区是14.4%,亚洲和世界其他地区占到的比例是21.7%。从以上数据看来,亚洲市场目前所占销售业 绩比例并不算高,但是随着奢侈品牌对亚洲、尤其是中国市场的持续看好,并开始进入中国二三线城市,像ZARA这样与奢侈品牌有密切联系的高街品牌不可能没 有作为。”上述分析人士称。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  尽管与奢侈品牌有完全不同的消费群体,但凭借ZARA起家的Inditex,开创了一种新的服装运用模式,将时尚界搅得天翻地覆—奢侈品牌T台上的惊鸿一瞥,30天内就可以以不到原来1/10的价格摆满全世界的ZARA商店,让最新潮流变成街头撞衫。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  根据在中国做快时尚调查研究、《廉价中国的终结》一书的作者肖恩·赖因的说法,像ZARA以及H&M这一类抄袭大牌走秀却价格实惠的品 牌往往容易在中国市场获得成功,并且越来越体现优势。而一些标榜中产阶级品位的如Gap、Marks&Spencer、 Abercrombie&Fitch 以及BananaRepublic,就相对困难一些。因为无论在一二线城市,还是具有相当消费能力的三四线城市,中国的消费者中将自己定位为中产的人很 少,他们想象有朝一日自己能够富有,因为每个人都有一个相同的故事:某某熟悉的人士,15年前还是一个一贫如洗的农民,如今开宝马。所以他们用这样的方式 靠近奢侈。HMc中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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